Совсем недавно рязанской редакции Shopping Guide «Я Покупаю» исполнилось полтора года. Это яркое глянцевое издание давно известно городским модницам и просто любителям шопинга, ведь по утверждениям создателей, его отличает именно практичность. «Вдохновляющий на покупки» – именно так отзываются о нем сотни читателей по всей стране. О том, как медийный российский бренд «Я Покупаю» появился в нашем городе, какие качества необходимы сотруднику такого творческого издания, а также о женском подходе к бизнесу RZN.info рассказала директор и главный редактор Shopping Guide «Я Покупаю. Рязань» Татьяна Титова.
– Татьяна, расскажите, пожалуйста, немного о журнале Shopping Guide «Я Покупаю». Что это за издание?
– Shopping Guide «Я Покупаю» – это практичный глянец, компетентный городской гид по товарам и услугам. Не каталог, не справочник, а настоящий полноформатный глянцевый журнал с практичной информацией для своих читателей. Согласитесь, вы не раз слышали, что глянец – это просто красивые картинки. В нашем же журнале каждый имеет возможность благодаря удобной подаче материалов, наличию трендов, новостей, экспертных мнений, подборке сотен товаров и услуг с ценами – вдохновляться, выбирать, отдыхать, развлекаться и покупать. Кроме того, мне всегда приятно слышать, что «Я Покупаю» - это журнал, который не просто листают, а действительно читают, ведь мы публикуем авторские эссе известных персон – блоги, а также многочисленные интервью представителей самых разных компаний и организаций.
– Что вдохновило Вас на его создание в Рязани? Чем Вы занимались раньше?
– Точнее будет сказать не «что», а «кто». Моя подруга, переехавшая жить из Рязани в Казань, рассказала, что у них, как и в других крупных городах России, есть такое издание, и было бы интересно привезти его в Рязань. Я вдохновилась этой идеей, тем более что тема моды и красоты мне близка, равно как и публицистика, поскольку по профессии я лингвист и филолог. После окончания университета я работала в области маркетинга и активно занималась переводческой деятельностью. Когда у меня родился сын, я посвятила себя заботе о ребенке, а к творческому и профессиональному планированию вернулась, когда ему исполнилось три года: тут-то идея открыть в нашем городе Shopping Guide «Я Покупаю» пришлась как раз кстати.
– Насколько мне известно, ничего подобного раньше в Рязани не было? Столкнулись ли Вы с какими-нибудь сложностями в первое время?
– Известный индийский идеолог Махатма Ганди говорил: «Сначала они тебя не замечают, потом смеются над тобой, затем борются с тобой. А потом ты побеждаешь». Смысл этой фразы на этапе становления нам был хорошо понятен, хотя в нашем случае было не совсем так: нас заметили сразу. Однако, как при внедрении любого другого сильного продукта, необходимо было грамотно и достойно презентовать себя, правильно донести преимущества, опыт и репутацию издания, накопленные тридцатью городами России за 17 лет существования медийного бренда, доказать способность и желание делать качественный журнал на местном уровне. В этом, пожалуй, состояли основные трудности.
– Штат сотрудников такого издания наверняка должен состоять из творческих и ярких личностей. Что Вы больше всего цените в работниках?
– Помимо творчества и яркости, есть масса других качеств, необходимых в нашей работе. Например, энтузиазм, ответственность, элементарная порядочность. В редакции мы работаем с огромным количеством разнообразной информации, и это требует постоянного задействования штатных и внештатных сотрудников. Порой просто невозможно уложиться в рамки прописанных должностных обязанностей и штатного расписания – работы всегда больше, чем надо. Приходится задерживаться и перерабатывать. На пути становления команды я видела самых разных людей – добросовестных и благородных с одной стороны, врунов и тунеядцев – с другой. Пришлось столкнуться даже с воровством и откровенным хамством. Бывает, принимаешь на работу милую и позитивную девушку, а через несколько месяцев она оборачивается неадекватной мегерой с непомерными требованиями и нежеланием работать. Бывает наоборот: слабый и скромный работник благодаря трудолюбию и желанию развиваться становится профессионалом своего дела. Поэтому сегодня я по-настоящему ценю тех, с кем работаю - честных и добросовестных сотрудников и партнеров, и при случае всегда говорю им об этом.
– А какие качества вообще больше всего цените в людях? Какую черту считаете основополагающей для успешной карьеры?
– Для карьеры определенно нужно быть целеустремленным человеком, иметь изрядный запас терпения и хладнокровия и четко знать, что ты желаешь получить в итоге. А вообще в людях я ценю искренность и надежность, доброту и способность к состраданию. Люблю, когда человек мало говорит и много делает. Ценю, когда люди отвечают за то, что говорят.
– Как по-Вашему, различны ли подходы в работе мужчин и женщин-бизнесменов?
– Честно говоря, я считаю, что если женщина – настоящий профессионал, ее способностям и возможностям нет предела, она может при случае быть гибкой и изворотливой, как кошка, а при необходимости – хладнокровной и непоколебимой, как королева. С другой стороны, есть негласный стереотип о том, что женщина – больше для дома, для семьи, а бизнес – дело мужское. Это палка о двух концах. Здесь можно провести аналогию со способностями управления автомобилем: есть множество анекдотов и реальных историй о курьезах женского вождения. Но объективно многие женщины управляют автомобилем гораздо лучше некоторых мужчин.
– Рязанскому «Я Покупаю» уже больше года. Какие выводы о проделанной работе можете сделать?
– Наш первый номер вышел в марте 2013-го, сейчас мы заканчиваем работу над октябрьским выпуском 2014 года. Нам полтора года, а по ощущениям – все десять, в хорошем смысле слова. Мы приобрели достаточно опыта и навыков для того, чтобы делать журнал еще более интересным, ярким, достойным. С самого начала я считала необходимым поддерживать не только коммерческую составляющую нашего издания, но и в такой же степени качество в целом, а это дизайн, верстка, тексты, фотографии, персоны, которые появляются на наших страницах. Для меня очень важно делать достойный продукт. Когда стоит выбор -- отделаться, так сказать, малой кровью и, не заморачиваясь, поставить имидж-макет сомнительного качества, или же привлечь хороших фотографов, дизайнеров и журналистов, чтобы сделать яркую и качественную статью, я всегда выберу второе, хотя это требует дополнительных затрат.
За столь недолгое время работы мы обрели немало друзей и партнеров, сотрудничаем с уважаемыми компаниями и популярными заведениями города – бутиками и торговыми центрами, клиниками и салонами красоты, интерьерными и мебельными магазинами, автосалонами, кафе и ресторанами. На празднике, посвященном годовщине Shopping Guide «Я Покупаю» в Рязани, где собрались практически все наши друзья и партнеры, было приятно услышать множество приятных слов в адрес журнала. Это лучший показатель нашей работы.
– Придерживаетесь ли Вы в жизни тех модных трендов, о которых пишете в «Я Покупаю»?
Безусловно. Обожаю быть в тренде. Вместе с тем, слепо моде никогда не следую. Если «мастхэв» этой осени – модели одежды и обуви с комбинациями из кожи, замши и меха, я сделаю выбор в пользу максимально элегантных, классических вариантов, нежели экстравагантных, которые пойдут вразрез моим личным предпочтениям. Возможно, цвет фуксии, который объявляем трендом сезона, вам совсем не к лицу. Зато изумрудный, который не так давно дизайнеры активно использовали в своих коллекциях, вас украсит.
– Чем любите заниматься в свободное от работы время? Где черпаете вдохновение для новых идей?
Я люблю проводить время на природе – будь то экзотическое побережье или местное озеро. А вдохновляет меня все, что доставляет мне удовольствие: путешествия, книги, кулинария, массаж, вождение автомобиля, просмотр старых фильмов. И, конечно же, шопинг.
Блиц
– Какова сумма Ваших первых инвестиций?
– Не хотела бы отвечать.
– Какая у Вас сейчас машина?
– Range Rover Sport.
– Где Вы в последний раз отдыхали?
– Испания, Марбелья.